Google Ads — prowadzenie konta, audyty, odzyskiwanie przepalonego budżetu

Kampanie w wyszukiwarce przechwytują popyt, który już istnieje. Nikogo nie trzeba przekonywać, że ma problem — właśnie wpisał go w wyszukiwarkę. To dlatego bywa to najszybciej zwracający się kanał i jednocześnie najłatwiejszy do przepalenia.

Prowadzimy konta reklamowe oraz wykonujemy audyty kont istniejących. Ten drugi punkt jest wart uwagi, jeśli od kilku miesięcy płacisz i nie wiesz dokładnie za co.

Zakres:

— audyt konta z listą konkretnych zmian, nie ogólnych zaleceń;
— przebudowa struktury kampanii i grup reklam;
— poprawna konfiguracja konwersji, łącznie z połączeniami telefonicznymi;
— systematyczna praca nad wykluczeniami wyszukiwanych haseł;
— kampanie produktowe i optymalizacja pliku produktowego;
— strony docelowe dopasowane do zapytań kampanii.

Ten ostatni punkt bywa pomijany, a odpowiada za największe straty. Kierowanie ruchu z konkretnego zapytania na stronę główną oznacza, że użytkownik musi sam odnaleźć to, czego szukał — a większość po prostu wraca do wyników wyszukiwania. Zapłacone kliknięcie, zero efektu.

Największe oszczędności rzadko biorą się z obniżania stawek. Biorą się z raportu wyszukiwanych haseł, czyli z odcinania ruchu, który nigdy nie miał szansy się skonwertować: zapytań o pracę, o instrukcje samodzielnego wykonania albo o zupełnie inną branżę o podobnym nazewnictwie.

Raportujemy koszt pozyskania zestawiony z wartością klienta, a nie koszt kliknięcia. To jedyna liczba, która ma znaczenie dla Twojego wyniku.

Prowadzimy kampanie we wszystkich formatach, dobierając je do celu:

— sieć wyszukiwania, czyli najwyższa intencja zakupowa i najbardziej przewidywalne efekty;
— kampanie produktowe, gdzie jakość i kompletność pliku produktowego waży więcej niż ustawienia kampanii;
— sieć reklamowa i remarketing, zawsze z rozbudowanymi wykluczeniami miejsc docelowych;
— wideo do budowania świadomości, oceniane miernikami zasięgowymi, nie kosztem pozyskania;
— kampanie łączone tam, gdzie mają sens — z pełną świadomością, że ograniczają wgląd w to, gdzie idzie budżet.

Strukturę konta budujemy według logiki Twojego biznesu: osobne kampanie dla usług o różnej marży, oddzielone zapytania o markę, konsekwentne nazewnictwo. Po roku i kilkudziesięciu kampaniach to różnica między analizą a archeologią.

Obserwujemy udział w wyświetleniach i utratę udziału z powodu budżetu — to one pokazują, ile popytu zostaje niewykorzystane i czy kampania mogłaby dowozić więcej, zanim w ogóle zaczniemy rozmawiać o zwiększaniu wydatków.

Manufaktura Stron - Pozycjonowanie

Wajdeloty 60, 43-300 Bielsko-Biała

537 212 666